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      誰的紅牛?紅牛商標問題要出結果了?!

      來源:www.qw575.com時間:2019-01-29

        泰國“生父”許氏家族把控著紅牛的商標授權,而中國“養父”華彬集團則把紅牛的中國境內品牌資產做到506.80億元。兩家頗具財力的家族爭執之下,紅牛的未來將會怎樣?

         

        2016年爆發,到現在紅牛商標問題經過地方法院的受理,但仍沒有結論。

         

        泰國天絲也曾發出聲明稱收到中國國際經濟貿易仲裁委員會于20181026日作出的《裁決書》,但是沒有被廣泛認可。

         

        近期,最高人民法院國際商事法庭網站公布現實,已經受理涉及英特生物制藥控股有限公司、紅牛維他命飲料有限公司、紅牛維他命飲料有限公司和環球市場控股有限公司等一系列與中泰紅牛相關的案件。

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        這也預示著糾纏三年的商標問題,在2019年或許將會落下帷幕!

         

        紅牛,這個在中國境內品牌資產達到506.80億元的小金罐,實則是個歸屬曖昧不清的混血兒。泰國“生父”許氏家族把控著它的法律身份,掌握著商標授權;而它在中國從無到有,則仰仗著中國“養父”嚴彬。

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        logo恰好是它今日境況的寫照:兩個頗具財力的家族,如同兩頭既有力量,又有耐力的公牛,犄角相抵,持久對戰。

         

        麻煩不斷,但紅牛依舊堅挺!

         

        過去的三年時間,紅牛商標問題出現,整個市場所有企業都仿佛問到血腥味的鯊魚一般,想要搶占紅牛的市場。

         

        甚至傳出了“功能飲料的后紅牛時代”“成為下一個加多寶”的話題,除此之外,每一次的訴訟,小道消息都成為業內關注的熱點,也是進攻紅牛的好機會。

         

        對紅牛而言,可以說是內外交困,陷入危局之中。推出的新產品戰馬也被看做是華彬替代紅牛的產品,市場不斷被唱衰。

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        2017年,傳出紅牛銷量跌下200億,更成為行業中爭先恐后進駐功能飲料的號角。

         

        但是,2018年紅牛用成績再次證明了自己。11個月銷量達到226.8億,再次創下輝煌。

         

        打盹兒的獅子仍然是獅子,只要走出迷茫,那么它仍舊是無敵的。紅牛無疑就是如此!

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        從商標開始爆發式的迷茫,對品牌的保守發展,成為了外界質疑的重點。但是從2018年的數據來看,紅牛在市場上一直都很穩健。

         

        23年積累下來的400萬終端客戶和60萬核心終端,以及眾多經銷商,就是紅牛堅不可破的壁壘。

         

        面對商標問題,紅牛在過去的2018年積極應對,不斷維護自己的利益和市場地位。但是商標問題一直懸而未決,紅牛能在中泰的這場商標爭執中得以保全嗎?我們拭目以待。

         

        商標維權,絕沒有僥幸! 

         

        其實,此類商標授權糾紛案例并不少見,同為飲料行業中的“王老吉”商標授權糾紛就是一個較大的案例,最終廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的關于“王老吉”商標使用補充協議無效,禁止鴻道集團使用王老吉商標,而鴻道集團被迫使用加多寶。

         

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        20126月,“Ipad”商標大戰,蘋果敗訴,被迫賠償6000萬美元巨款;

         

        2013年,“新百倫”商標之爭,原告周樂倫向“New Balance”索賠9800萬元,最終獲賠500萬;

         

        20166月,“中國好聲音”商標糾紛,涉案金額達5.1億元;

         

        2016年,王老吉與加多寶的“商標拉鋸戰”持續多年,廣藥方面曾以加多寶侵犯王老吉商標使用權為由,向加多寶索賠29.3億元,成中國知識產權領域最大的侵權索賠案件,廣東高院最終判賠500萬;

         

        無數前車之鑒告訴我們,企業完善的知識產權保護不僅是保身的鋼鐵強盾,更是進攻的銳利長矛。

         


        來源:高航網

         

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